Entrevista a Pedro Lopéz Antépara, desde Marca Personal Deportiva

El articulo de hoy es una entrevista realizada da el blog “Marca Deportiva” y creo que es muy interesante se interesa sobre el tema del marketing deportivo. Pensé de publicar parte de esta entrevista porqué creo qué es un tema muy frequente y debemos saber mas, sobretodo respecto al tema del futbol femenino. Buena lectura:

Los que seguimos la actualidad diaria sobre marketing y deporte, no podemos dejar de seguir los comentarios y análisis que realiza Pedro en su cuenta de Twitter@pedrolopez44 .

Con más de 13 años en el sector, su extensa trayectoria profesional le ha llevado a estar en cuatro clubes de fútbol y ha sido uno de los pioneros para profesionalizar el fútbol femenino en España. Esta entrevista pretende ser una pincela para todos los amantes de la comunicación y el marketing deportivo en España, que quieren seguir mejorando y evolucionando.  Espero que la disfrutéis como yo lo he hecho. #nosvamosadivertir

• ¿Qué diferencia existe a la hora de gestionar la comunicación y el marketing deportivo de un club masculino o femenino?

La manera de gestionarlo debe ser prácticamente la misma, pero es cierto que hay ciertas variables distintas.

En mi opinión hay dos grandes diferencias que influyen tanto en el marketing como en la comunicación. La primera es el respaldo del público en general al fútbol masculino y en segundo lugar la asociación de numerosas marcas nacionales y mundiales vinculadas a los clubes masculinos.

Estas dos variables determinan que en general los clubes masculinos profesionales disponen de más masa social y más patrocinadores por lo que poseen de más recursos para desarrollar una estrategia profesionalizada de marketing y comunicación.

Pero también es cierto hay clubes femeninos en España que están haciendo una gran labor de captación y fidelización de sponsors, así como de generación de contenidos para sus canales de comunicación, prácticamente igual al que pueda desarrollar un club masculino de la Liga Santander, en este sentido podemos encontrar al Atlético de Madrid fémenino, Athletic Club,  Barça y Valencia principalmente.

Con respecto al marketing comercial, los clubes femeninos deberían hacer un esfuerzo extra en estudiar empresas que estén orientadas al público femenino y que puedan ser susceptibles de ser sponsors.

• ¿En qué fase crees que está el deporte femenino en España? ¿Qué nos falta para llegar a niveles de EEUU o Inglaterra?

En esta última temporada LaLiga ha dado un impulso muy importante al fútbol femenino dotando de recursos económicos y estructurales con el objetivo de profesionalizar el fútbol femenino. En esta temporada se notarán las mejoras con la retransmisión de partidos, aspectos comerciales y de marketing, de control financiero para los clubes…

En dos temporadas más estaremos al mismo nivel que el fútbol en Reino Unido, Alemania, Francia o USA.

Bajo mi punto de vista, este aumento del fútbol femenino se podría confirmar con la adhesión del Real Madrid, sería un punto de inflexión determinante para dicho crecimiento.

Con la incorporación de Iberdrola como sponsor principal de la Liga Femenina no tengo ninguna duda de que será el comienzo de ese ansiado impulso empresarial y sirva como enganche para captar grandes marcas que apoyen la Liga femenina. En este tema en cuestión el departamento comercial de La Liga hace un trabajo espectacular de enganchar marcas nacionales o internacionales. Como ejemplo la Bundesliga femenina tiene como “tittle sponsor” a Allianz y esta asociación le da un respaldo económico muy importante.

Por último los clubes, la Real Federación Española de Fútbol y LaLiga de manera conjunta tienen que generar una estrategia de engagement con el objetivo de acercar el público a los partidos de fútbol femenino y fidelizarlo de cara a que las marcas, medios de comunicación e instituciones públicas perciban definitivamente el respaldo de nuestra sociedad.

Recomiendo que leer la entrevista integran en el blog Marca Deportiva, donde se puede encontrar mas de un articulo interesante.

Articulo original : Entrevista a Pedro Lopez Antepara