Da stadio a spazio di comunità: cosa ci insegnano il caso di Madrid e la magia di Firenze

In questo periodo di festività natalizie, mentre il Riyadh Air Metropolitano di Madrid casa dell’Atletico si trasforma in una gigantesca pista di pattinaggio con il Madrid On Ice, a Firenze il Palazzo Wanny ovvero il Pala BigMat, si anima con Il Grande Circo di Natale, spettacolo che fonde emozione, fantasia e partecipazione per tutte le generazioni.

Due iniziative diverse — una nello sport e al tempo libero, l’altra nello spettacolo — ma con un filo comune: creare esperienze condivise che vadano oltre il semplice evento e alla diversificazione dell’uso dell’impianto per il solo evento sportivo

Due luoghi diversi. Due città diverse.

Un messaggio molto chiaro: gli impianti sportivi non stanno più vivendo solo di sport. Stanno diventando luoghi di comunità.

Articolo Madrid On Ice – atleticomadrid.com

Oltre la disciplina sportiva: lo stadio come “luogo sociale”

L’esperienza del Metropolitano è diventata molto più di una pista di ghiaccio: è un punto di aggregazione, un luogo dove famiglie, giovani e turisti si incontrano, si divertono e vivono momenti indimenticabili. Questo tipo di utilizzo permette agli impianti sportivi di restare attivi anche nei periodi senza partite, aumentando il valore culturale e sociale dello spazio.

Lo stesso spirito di meraviglia e coinvolgimento si ritrova nel Grande Circo di Natale a Firenze, dove artisti internazionali intrattengono il pubblico con acrobazie, clown e giocolieri in uno scenario pensato per emozionare grandi e piccoli.

– Articolo Pala BigMat da QuotidianoNazionale.net

Spazi polifunzionali per comunità più vive

Questi esempi mostrano come spazi pensati per eventi — che siano sportivi o artistici — possano essere reinterpretati come luoghi di incontro e condivisione. Ospitare una pista di pattinaggio o uno spettacolo circense alla vigilia di Natale non è solo intrattenimento: è un modo per attivare l’energia di intere comunità e creare momenti di festa e socialità.

In un’epoca in cui città e territori cercano sempre più modi per vivere gli spazi pubblici, questo modello può diventare un punto di riferimento per amministrazioni, società sportive e realtà culturali.

Ricordiamo che al Riyah Metropolitano gioca l’Atletico Madrid nelle partite casalinghe de “La Liga”(campionato di serie A spagnola, ndr) e al Pala BigMat giocano le partite casalinghe del campionato A1 di pallavolo femminile Il Bisonte Volley e la Savino Del Bene Scandicci.

Quali potrebbero essere i possibili sviluppi futuri?

• Comunità più coinvolte: gli impianti sportivi non sono più siti esclusivi per tifosi, ma hub culturali aperti a tutti.
• Economia locale in movimento: eventi extra-sportivi possono stimolare flussi turistici e consumi locali.
• Valorizzazione culturale: legare sport, musica, teatro e spettacolo può rafforzare il tessuto creativo di una città.

In fondo, sia sul ghiaccio di Madrid sia sotto il tendone del circo a Firenze, c’è una stessa idea di fondo: lo spazio condiviso — che si tratti di un campo da gioco o di una pista illuminata — può diventare palcoscenico di emozioni, relazioni e storie da vivere insieme.

La mia riflessione

L’utilizzo degli stadi sta cambiando forse perché stanno cambiando le abitudini dei fruitori.
Lo sport non è più solo competizione: è socialità, cultura, spettacolo, intrattenimento.
E forse, questa trasformazione non è una minaccia… ma un’ opportunità.

Immaginiamo città dove gli impianti sportivi non sono luoghi “da aprire e chiudere”, ma cuori vivi, in grado di ospitare molti più eventi di quelli per i quali son stati progettati e costruiti: basta pensare che diversi stadi di calcio sono tappe dei tour di cantanti e band, questo in particolar modo d’estate, oppure uno stadio utilizzato per la maggiore per il calcio viene utilizzato anche per ospitare altri sport, come ad esempio per il rugby nell’occasione del match tra Italia e Sudafrica del 15 novembre 2025.

Ma non solo, in altre occasioni avevo scritto riflessioni su quanti stadi siano chiusi durante i periodi di inattività, non solo nelle pause del campionato ma anche in periodi infrasettimanali tra una partita e un’altra, con l’impossibilità di visitarli anche se non utilizzati dalla squadra di casa per gli allenamenti, ad eccezione di alcuni come l’Allianz Stadium di Torino.

Quindi l’utilizzo degli impianti sportivi per altre attività, aperte anche a fruitori occasionali, oltre all’utilizzo principale di destinazione d’uso, potrebbe essere un’opportunità.

Un po’ meno cemento inutilizzato.
Un po’ più vitalità in più.

Voi cosa ne pensate?

Vi piacerebbe vedere più impianti sportivi con utilizzi temporanei e trasformati in spazi culturali, sociali e ricreativi?

P.S.

Si di idee per diversificare l’utilizzo e la commercializzazione di uno spazio, anche adiacente ad un impianto sono molte, come questo articolo che scrissi un bel po’ di tempo fa [https://www.apprensionisportive.it/2015/11/09/un-idea-molto-intelligente/] o quando nel vecchio Camp Nou il Barcellona si inventò la trasformazione del bordo campo in Lounge Bar [https://www.sportbusinessmanagement.it/2014/06/come-valorizzare-lo-stadio-quando-la.html], ma questi saranno spunti per altre riflessioni, forse…